SEO | 札幌 ホームページ制作 knjlog

SEOを考えるとページのタイトルが重要になりますが、今回はミドルワードだけではなく、色々と考慮して考えたページタイトルとその効果をご紹介します。
今回も自社運営サイトである「札幌整体net」での検証です。
以前のタイトルは
札幌整体net – 札幌の治療院情報サイト
でした。

元々の主要キーワードであった「札幌　整体」だけを考えると特に悪くないページタイトルだと思います。
しかし、「札幌　整体」以外のキーワードにも考慮したページタイトルに変更する事によってさらなるアクセスアップを図りました。

その１．虫眼鏡検索を参考に
Yahooで検索すると、検索結果の上に虫眼鏡マークが出てきて関連キーワードが出てきます。「虫眼鏡検索」と呼ばれているようなのですが、これはよく検索されるキーワードが出てきます。

上のように「札幌　整体」で検索すると「札幌　整体　口コミ」「札幌　整体　学校」「札幌　整体　求人」の三つが出てきます。
札幌整体netは、学校と求人情報はないのですが口コミ情報はあります。当初のタイトルの場合「札幌　整体　口コミ」で検索すると二位でしたのでタイトルに「口コミ」を入れる事で比較的容易に一位になれると考え、タイトルに「口コミ」を入れる事にしました。

その２．Yahooのキーワードアドバイスツールを参考に
元々、「治療院」というキーワードでも上位表示させようとしたため、タイトルにそのキーワードを入れていたのですが、キーワードアドバイスツール（どのキーワードがどれくらい検索されているかおおよその検索回数がわかる）で見ると、「治療院」での検索回数はあまり多くありません。「整骨院」「カイロプラクティック」「鍼灸」といったキーワードは比較的あるのですが、これらを含めるとタイトルが長くなってしまうのでこれらのキーワードは入れるのを避けました。
もう一つ、意外に多いキーワードが「札幌市　整体」という「市」が入ったものでした。「札幌市　整体」で検索すると札幌整体ネットは、２～３ページ目に出てくるため、「市」まで含めたキーワードで上位表示するためにタイトルに入れる事にしました。

そして、変更したタイトルが
札幌整体net – 札幌市の整体口コミ情報サイト
です。

タイトルを変更したのが、2011年1月30日で、その前後のアクセス解析がこちら。
キーワード：「札幌　整体　口コミ」でのアクセス数

「札幌　整体　口コミ」は、タイトルを変えた次の日にすぐに二位から一位になり、その結果がすぐにアクセス数にも表れていることがわかります。

続いて「札幌市」が入ったキーワードからのアクセス数

今現在「札幌市　整体」で一位になっていなく「札幌市」を含めたキーワードでゆっくりと順位が上がっているため、緩やかなアクセス数の上昇となっています。

タイトルを変えるだけでも色々とアクセスアップに繋がるという事がこの検証からわかりました。
本来タイトルは、ユーザーが見た時にどのようなサイトかわかりやすくなっていてそれでいてクリックしたくなるようなタイトルにする必要があり、SEOだけを考えたタイトルは好ましくありません。
そういった事も考慮して、どちらも兼ね備えているタイトルを考える必要があります。
タイトルを頻繁に変える事はSEO上はあまりよくないのですぐに変更はできませんが、定期的に現在のタイトルがベストのものなのか、もっとよいタイトルはないのか考える必要はありそうです。

SEOでよくご相談を受けるのが「地域名+業種」というキーワードでの上位表示ですが、もちろん簡単なものもあれば難しいものもあります。
「札幌　賃貸」「札幌　ホテル」「札幌　観光」など競合が多いキーワードは上位表示が非常に難しく、外部リンク対策が必要不可欠となります。
逆に私の運営している札幌整体netの主要キーワードである「札幌　整体」は、それほど競合が多くないため特別な外部リンク対策をしなくても比較的簡単に上位表示できます。
（今は1位と2位を行ったり来たりしていますが、去年の12月から8月ぐらいまではずっと1位をキープしておりました。）
これらの「地域名+業種」は一般的にミドルワードと言われ、上位表示する事が出来るとそのキーワードからの流入が見込めるためアクセス数もアップするので非常に重要になります。
ただ、上記のように上位表示が難しいキーワードでは外部リンク対策が必要不可欠、つまり、SEO業者等に外部リンク対策をしてもらう必要があるためコストがかかります。
さらに、これらのキーワードに頼っていると上位表示できなかった時、なんらかの要因で順位が落ちてしまった時に打撃を受ける事になります。
そこで重要になってくるのがもっと絞り込んだキーワードであるスモールワード対策になります。
一つ一つの検索回数は多くないですが、色々なスモールワードで上位表示させる事で、大きなアクセス数が見込めます。
さらに、より絞ったキーワードで検索してくるユーザーは、知りたい情報が明確であるため、コンバージョン（お問い合わせ）に繋がりやすいなどのメリットもあります。
では、具体的にどういった事を行うかというと、業種やどのようなサイトかにもよりますが、
「地域名+さらに絞った地域名+業種」
「地域名+業種の詳しい専門的な用語」
等です。

具体例として札幌整体netで行っている対策を紹介します。

■「札幌+区+整体」での上位表示をさせるため、各区（札幌全10区分）のページを作成。
　例）札幌市中央区のページ
■「札幌+区より詳細な地域名+整体」での上位表示をさせるため、沿線別（JR、地下鉄東西線、南北線、東豊線の駅分）のページを作成。
　例）札幌地下鉄琴似周辺のページ
■「札幌+症状（頭痛、肩こり、四十肩など）」での上位表示をさせるために、各症状のページを作成。
　例）肩こりページ

こういったような比較的上位表示が簡単な色々なスモールワードで上位表示させることで、一つ一つのキーワードからのアクセス数は少ないですが、全体としては非常に大きなアクセス増加となります。

札幌整体netで行ったこの対策の成果（スモールワードからのアクセス数）です。

閲覧開始が症状ページのアクセス数・・・検索キーワードになにかしらの症例を入れて入ってきたユーザー。

2011年2月～2011年5月末まで
訪問数：612

閲覧開始が沿線別のページのアクセス数・・・検索キーワードに沿線名など（琴似、麻生など）を入れて入ってきたユーザー。

2011年2月～2011年5月末まで
訪問数：593

となりました。
ちなみに、キーワード「札幌　整体」でのアクセス数は

2011年2月～2011年5月末まで
訪問数：1255

症例キーワードからのアクセス数と沿線別（詳細エリア）キーワードからのアクセス数を足すと
主要キーワードである「札幌　整体」と同じぐらいになりました。
ちなみに、この期間は「札幌　整体」で1位です。
もし、これが2位・3位と順位を落とすと、アクセス数もガクッと落ちるでしょう。
しかし、スモールワードの場合は、小さなキーワードの集合なのでそこまでアクセス数に変動はありません。
ミドルワードに力を入れている方は、スモールワード対策も考えてみてはいかがでしょう。

ただいまもう一つ自社運営のサイトを企画しております。
「スイーツランキング」というサイトです。
元々一つではなく、複数のサイト運営を考えており、その一つが今回のスイーツランキングになります。
なぜスイーツランキングなのか、理由を挙げると、
・私自身がスイーツが好きだという事。
ズバリこれです。・・・すいません、これだけなのです。

しかし、飲食系のサイトには、3大サイトがあります。「食べログ」「ぐるなび」「ホットペッパー」です。
皆さんはこの3つのサイトのどれを参考にすることが多いでしょうか？
私の場合は、自然と使い分けています。
ランチや夕食などは、食べログの口コミ。
飲み会・合コンなどで居酒屋系を探す時はホットペッパー。
ぐるなびは、あまり見ません。
まぁ、正直これらのサイトと同じ土俵で勝負しても勝てるわけがありません。
そうなると、飲食系を扱うサイトを企画する場合はこれらのサイトにないものや出来ない事を考える必要があります。
・地域を絞ったもの。
・業種を絞ったもの。
・その他大手サイトにはないコンテンツ等（それを考えるのが難しいのですが）。
地域を絞ったものとしては、地域を限定して大手サイトにないぐらいの細かな情報を載せる。
業種を絞ったものとしては、すごくマニアックな例えば、隠れ家店のみを紹介したりする。
などですね。
まぁ、そういったところで勝負していかないと厳しいでしょう。

そして話を戻し、このスイーツランキングですが、主な特徴として考えているのが、
スイーツを店舗ではなくスイーツ（商品）のランキングにする、という事です。
つまり、食べログ等のように店舗名がきて、その下にメニューがぶら下がっているのではなく、
スイーツ（商品）があり、その下に商品が食べれる店舗がぶら下がっているイメージです。
私自身スイーツが好きと言いましたが、よく食べログでおいしい洋菓子店を探して買いに行ったりします。
その際に「チーズケーキ」が食べたい「モンブラン」が食べたいといったスイーツの種類が先に思い浮かぶ事が多いです。
しかし、食べログで検索すると、スイーツのおいしい店舗はランキングになっていますが、そのお店はチーズケーキも
おいしいのか？モンブランもおいしいのか？すべてのスイーツがすべておいしいのか？と疑問に思いました。
おいしいお店はたいてい看板メニューがあり、その評判が高くて人気店になっていることも多いです（もちろんすべてのメニューがおいしいという事もありますが）。
しかし、もしかしたら、チーズケーキだけだと他においしいお店があるんじゃないの？モンブランだと他にもっとおいしいお店があるんじゃないの？
そんな想いから、店舗の総合的な評価ではなくて、スイーツ（商品）の評価をランキング付けしたらどうだろう？
と思い、このスイーツランキングを企画しました。

はたしてこの企画でどこまでのサイトになるかはわかりません。
もしかしたら、全然需要がないかもしれません。
ただ、やってみないと結果もわかりません。

今後のサイトの進捗や方向性に関してはこのブログにて公開していきたいと思います。

テキストのリンクの色は、おそらくデフォルトカラーにしている人は少ないでしょう。
しかし、やはりブルー系が多いですね。
札幌整体ネットのテキストリンクカラーは、

#2ba8d1 です。

特にこれといった理由はありませんが、メインカラーグリーン系なので、リンクカラーもグリーンの要素を入れた色にしています。
今回は、yahoo!のトップページと同じ下記のカラーに設定してみました。

#1d3994 です。

はたして、クリック率に変化はあるのでしょうか。

自社運営の札幌の整体情報を集めた口コミ情報サイト札幌整体netです。

自社運営サイトの良いところの一つとして、クライアント様のWebサイトではなかなかできない実験的な試みを出来る事です。
自社運営サイトでの検証は、お客様の様々なリスクを減らし、Webビジネス成功へと導くことを意味する重要な取り組みとなっております。

今後このブログ内でも様々な検証結果をお知らせしたいと思います。

サイトによっていろいろな箇所にお問い合わせボタンがあるかと思いますが、主に多いのがこれら３つの場所です。

1．ヘッダー（右上）
2．左or右のメニュー部分
3．フッター

今回は、これら３つのボタンのうち、どのボタンが一番クリックされているのか検証してみました。
なお、このお問い合わせボタンは全ページ共通で、上の図では、2と3が同列ですが、実際はコンテンツが縦に長いため、3のボタンはコンテンツの一番下に付いています。

期間は2011年8月1日～8月31日までの一か月間。
1.ヘッダー：26クリック
2.グローバルメニュー下：89クリック
3.フッター ：41クリック

検証したサイト自体がそこまでアクセス数が多くないので、そこまで参考になるかわかりませんがこのような結果となりました。
よくファーストビュー（スクロールしなくても見える部分）の右上にお問い合わせを置きましょう、なんて言いますが、こうしてみると意外に少ないですね。
だからとって、右上にお問い合わせを置く必要がないのかというとそういうわけではありません。
今回の検証の注目すべき点は、フッター部分のクリック数です。
フッターは、１，２のボタンに比べるとユーザーの目に付きにくいスクロールして一番下にいかないと見えない位置にあります。
それにもかかわらずヘッダーよりもクリックされています。
ユーザーはコンテンツの下まで目を通し、そしてそこにお問い合わせボタンがあるのでクリックするという自然な流れがこの結果からわかります。
皆様のサイトは、コンテンツを読んだその先にお問い合わせボタンはありますでしょうか。
縦に長いコンテンツほど、このフッター部分のお問い合わせボタンが大事になってくるのではないでしょうか。